Marketingbereiche Konsumgüter Investitionsgüter Dienstleistungen
Marketingprozess Markt Anbieter Strategien Käufer Verhalten Absatzmittler Marktanteile Sonstige
Marketinginstrumente Produktpolitik Bedarfsorientierung Kontrahierung Infrastruktur Distributionspolitik Verfügbarkeit Kommunikationspolitik Kontakt
Inform.-beschaffung Marktforschung Ziele Aufgaben Gebiete Motivforschung Testverfahren Zuordnungen
Erhebungen Primärerhebung Sekundärerhebung Methoden Befragung Beobachtung Experiment Panel
Prognosen Freihand Trend Durchschnitt Schätzung Befragung
Inform.-auswertung Ordnung Skalierung Datenanalyse
Produktpolitik Produktlebenszyklus Einführung Wachstum Reife Sättigung Rückgang
Strategie Innovation Differenzierung Diversifikation Ideenfindung
Produktentwicklung Auswahl Werteskala Marke Test Einführung
Sortiment Material Käufergruppe Preis Verwendung Kundendienst Garantie
Kontrahierung Preistheorien Grundlagen Marktformen Elastizität
Preisbildung Vollkosten Teilkosten Nachfrage Konkurrenz Zielkosten
Psychologie Rabatte Funktion Mengen Zeitbestimmung Image
Absatzfinanzierung Lieferantenkredit Leasing Factoring Konsumenten
Distributionspolitik Absatzwege Direktverkauf Absatzorgane Messen Börsen Indirekt Groß-/Einzelhandel Key-account
Logistik Eigenlager Fremdlager Transport Volumen
Kommunikationspolitik Werbung Ziele Arten Aufgaben Botschaft Etat Zielgruppen
Verfahren Subjektiv Objektiv Werbeträger Zeitraum Durchführung Erfolgskontrolle
Produktplatzierung Info.-übertragung Themenintegration Sponsoring Sport Kultur Sozial Umwelt Programm
Direktmarketing Direktwerbemedien Druck Verteilung Telefon Zeitschriften Zeitungen Außenwerbung
Elektromedien Fernsehen Radio Videotext Internet
Verkaufsförderung Handelspromotion Verkaufspromotion Verbraucherpromotion Eventmarketing Persönlichkeit Öffentlichkeitsarbeit
Marketingplanung Zielhierarchie Produkt Distribution Preis Kommunikation Kosten
Planungsphasen Absatz Kosten Ergebnis
Controlling Analyse Prognose Planungstechnik